Teoria da Recepção de Stuart Hall

 

Olá , meus queridos !

A leitura de hoje é muito interessante , pois trago um resumo sobre a Teoria da Recepção de Stuart Hall.

Boa leitura!

Stuart desenvolveu o modelo de comunicação em Codificação e Decodificação a partir do aperfeiçoamento da teoria original da recepção de Davis (2004). É provável que sua etnia tenha desencadeado a razão para o desenvolvimento das suas teorias, pois escreveu artigos e publicou livros sobre as formas como as pessoas interagem umas com as outras e com os meios de comunicação social, sendo que seus inscritos centraram nas ideias de preconceito racial, meios de comunicação social, teorias sociais e culturais. Hall cita Gray, et. al  (2007) para reiterar que a  hegemonia manipulava as crenças e os valores para se adequarem às ideias dos detentores  do poder e a linguagem era o lugar onde as ideologias dominantes assumiam o poder.

Hall era um dos principais defensores da teoria da recepção de Hans- Robert Juass, porém não tinha o pensamento de que a linguagem e a comunicação fossem tão facilmente compreensíveis que contradiz o pensamento de Juass que diz que a mensagem seria criada e enviada e um público aceitaria os meios de comunicação ,quando um grupo de leitores tivesse um contexto cultural partilhado ou uma interpretação de forma semelhante à do autor. O problema na teoria de Juass seria se o público tivesse a mesma reação se não tivesse nada em comum com o autor, sabendo que a experiência pessoal varia de pessoa para pessoa diferenciando na codificação pretendida pelo autor.

É provável que Hall tenha tido uma experiência com decodificadores que retiram significados diferentes da mesma mensagem devido a fatores como o passado pessoal de cada um,isso tudo devido a sua etnia e o fato de ter crescido numa colônia britânica.Em seu artigo intitulado de Codificação e Decodificação no discurso Televisivo, Hall tentou estabelecer a relação entre emissor e receptor e afirmou que há uma série de passos que desempenham um papel no envio e na reação de uma mensagem e como resultado , Hall incluiu dois processos para afirmar que a mensagem codificada pelo autor não é a mesma necessariamente  decodificada pelo público.

A codificação é o envio de uma mensagem para que outra pessoa possa compreender , mas para que isso aconteça devem existir regras ou símbolos partilhados e a mensagem deve ser realizada sempre pensando no seu publico e como este interpretará a mensagem. A decodificação de uma mensagem é definida como a eficácia com que alguém pode receber e compreender uma mensagem e segundo Hall é a parte mais importante do processo.

Exemplo:

Um comercial de TV mostra uma família feliz consumindo um determinado refrigerante durante um churrasco. A mensagem transmitida (codificada) é que aquele refrigerante está associado à felicidade, união e bons momentos em família.

1. Codificação: O produtor do comercial codifica a mensagem da seguinte forma: ·         Ideologia: consumo = felicidade ·         Estratégia: usar imagens de afeto, alegria, convivência familiar para criar um apelo emocional.

2. Decodificação : ·         Leitura hegemônica (dominante): o espectador aceita a mensagem como foi planejada. Ele acredita que o refrigerante realmente faz parte de momentos felizes. ·         Leitura negociada: o espectador entende a proposta, mas adapta à sua própria realidade. Pode pensar: “não é o refrigerante que faz o momento feliz, mas sim a família reunida”. ·         Leitura oposicionista: o espectador rejeita a mensagem. Interpreta que é uma tentativa de manipulação do consumo e percebe o comercial como parte de uma lógica capitalista alienante.

 

Resumidamente, Stuart Hall propôs o modelo de codificação/decodificação como parte da teoria da comunicação cultural, especialmente no campo dos estudos de mídia. A ideia central é que a mensagem midiática passa por dois processos distintos: Codificação: quando o emissor (ex: produtor de TV, jornalista) constrói a mensagem com um determinado sentido, com base em sua visão de mundo, ideologia e contexto.Decodificação: quando o receptor interpreta essa mensagem, o que pode acontecer de maneiras diferentes, dependendo de seu contexto social, cultural e ideológico.

Imagem criada pela IA

 O processo de comunicação de Hall tem quatro fases. A primeira fase é a produção e é semelhante à codificação de uma mensagem, a segunda fase é de circulação compara-se ao envio de uma mensagem, a terceira fase é a utilização e refere-se a inclusão de conteúdos ou sinais , e a quarta e última é a reprodução que é a resposta ou reação que o público tem a mensagem.